Rapport de stage au sein de l’Agence Evénementielle Maori : les enjeux de l’événementiel d’aujourd’hui et de demain

Résumé du document

« Convaincre, c'est d'abord séduire. Et l'on ne séduit – ni convainc – sans mise en forme intelligente et mise en scène créative. » Public Système.
C'est grâce au caractère « sur – mesure » de chaque projet qui oblige à toujours plus de créativité que l'événementiel parvient à convaincre. Cette communication de proximité qui privilégie la rencontre et donc l'échange traditionnel trouve aujourd'hui toute sa légitimité dans un monde où la communication virtuelle repousse sans cesse de nouvelles limites où l'homme communique beaucoup, mais rencontre de moins en moins. Le terme événement rime avec distraction et plaisir, l'événementiel, c'est une communication émotionnelle, qui à la base contente tout le monde et permet aux gens de se concentrer sur un moment agréable.

Lionel Chouchan nous donne une définition de l'événement assez intéressante, principalement axée sur l'importance de l'événementiel dans la stratégie d'entreprise : « L'événement est un prétexte qui sert à annoncer, faire ou échanger quelque chose. Il se caractérise par la rupture qu'il provoque dans un processus, une habitude, une histoire ou une évolution, ce qui lui permet ensuite d'être l'amorce d'une stratégie de communication. Bâti sur mesure, il s'inscrit dans la logique de la marque, de l'entreprise ou de l'institution en se faisant le révélateur d'un aspect de son identité. Enfin, il sert de tremplin pour rebondir sur d'autres actions, aller vers de nouveaux interlocuteurs. » Le but de la communication par l'événement est donc de créer des tremplins en provoquant l'émerveillement par la nouveauté perpétuelle. Les contours de l'événementiel demeurent flous et en donner une seule et unique définition me paraît réducteur, cependant nous pouvons dire pour commencer que ça pourrait être tout ce qui touche au partage par la rencontre physique qui doit être agrémentée de surprise et d'imprévu pour séduire et donc convaincre des publics ciblés afin de leur donner matière à rebondir sur de nouveaux projets. Comment l'événementiel a-t-il peut se faire sa place dans la stratégie de communication de l'entreprise et quel avenir lui est-il promis ?