L'emailing, un outil à la portée des PME ?

Extraits

[...] Etre polyvalent au sein d'un collectif Un travail de support à la direction Un travail d'équipe Un travail en autonomie 10 III. Problématique et raisonnement 11 Introduction L'Emailing marketing, un trop fort potentiel 12 Un outil aux nombreux avantages 12 Des bases mal renseignées 14 Un outil surexploité L'Emailing marketing, un cas concret 16 La préparation 16 Création des maquettes de l'emailing 18 La gestion de campagne 20 Mesures des résultats L'avenir de cet outil 23 Une adaptation obligée 23 Les actions en complément 25 L'homme le meilleur des médias 26 Conclusion 28 Summing-up 29 Table des annexes 30 Sources Internet 42 Glossaire 43 L'importation au secours de la production française L'identité de Rubastyl L'entreprise Société Nouvelle Rubastyl est un fabricant et distributeur de supports de communication, spécialisé dans la transformation du polypropylène depuis plus de 30 ans. [...]

[...] Ces raisons font que l'emailing qui à la base est réfléchi et voulu pour des destinataires bien spécifiques, se retrouve finalement à la frontière du Spam. Ceci explique la quantité importante d'emails contenus dans une base. Les éditeurs de bases s'obligent en effet à compenser le qualitatif par le quantitatif. L'assainissement inverserait la tendance au profit de la qualité même si cela serait lourd à mettre en œuvre. Les éditeurs de bases ne devraient donc faire que de l'opt-in actif afin d'être sûr du bon consentement de l'internaute en ce qui concerne la collecte de son adresse email dans une base. [...]

[...] First, the CEO Cecile JAQUET, then some groups of colleagues and finally myself. Indeed, I had activities concerning business, marketing and assistant CEO domain. These activities needed some competences which are reminded in the summary table. My arrival in Rubastyl company coincided with the setting up of a new communication resource: the emailing. However this instrument is overused. Is it possible for a SME (small and medium enterprise) to use it? Indeed the emailing meets with success thanks to its multiple assets. [...]

[...] Ainsi, le catalogue des produits Rubastyl est intégré à celui de Boomerang et permet d'être distribué à plus grande échelle. Rubastyl bénéficie également des capacités financières de Boomerang, puisque cette dernière est présente sur divers salons professionnels. Rubastyl profite par exemple d'une partie du stand Boomerang de 200m² au PSI Düsseldorf, le premier salon mondial des professionnels de l'objet publicitaire. Le personnel Enfin, dans les rapports humains, cette synergie est également visible puisqu'il n'est pas rare de s'entraider entre les deux entreprises lors d'occasions ponctuelles, notamment lors d'actions de manutention. [...]

[...] Table des annexes • Campagne n°1 • Campagne n°2 • Campagne n°3 • Campagne n°4 • Campagne n°5 • Tableaux récapitulatifs des campagnes • Evolution des performances des campagnes Campagne n°1 : Campagne n°2 : Campagne n°3 : Campagne n°4 : Campagne n°5 : Tableau récapitulatif des campagnes : Campagne Campagne Campagne Campagne Campagne Sources Internet • www.dicodunet.com • www.emailing-solution.com • www.zdnet.fr • www.sncd.org • www.journaldunet.com • www.doubleclick.com Glossaire • Bounce (ou NPAI) : Messages d'erreurs parvenant à l'expéditeur lorsque l'email ne peut parvenir au récepteur. • B to (business to business) Relations commerciales entres professionnels. • B to (business to consumer) Relations commerciales entre un professionnel et un particulier. • E-mail marketing (ou emailing) : Mail commercial envoyé par Internet à partir d'un fichier constitué légalement. [...]