Au cours de ce rapport, qui est l'aboutissement du séminaire « Projet Professionnel Personnel », nous étudierons la fonction Marketing dans l'optique d'un jeune diplômé, c'est-à-dire que nous nous pencherons sur les opportunités professionnelles offertes par la fonction Marketing aux personnes issues de formations universitaires supérieures, telles que les cursus proposés à l'École Supérieure des Affaires (MSG Marketing, et plusieurs DESS).
[...] Quelle est l'organisation du service marketing de Caterpillar France ? Quel est l'impact stratégique du marketing ? Quelles sont les évolutions récentes du marketing qui ont modifié ou qui modifieront la manière de travailler des services marketing ? De quels autres services le service marketing subit-il des pressions ? Quelle est l'influence du service marketing sur les autres services de l'entreprise ? Que représente le marketing en terme de coût pour l'entreprise ? 10/ Et en terme d'économie ? 11/ De nos jours, peut-on se permettre de négliger le marketing amont ? [...]
[...] Il faut en effet intégrer, pour chaque catégorie, la commercialisation, les achats, la promotion et la fixation des prix. ➢ Category Management : la concurrence étant aujourd'hui renforcée entre les enseignes, le secteur de la grande consommation se doit de développer un marketing propre à chaque enseigne. Il n'y a plus de discours vertical : on ne lance pas le même produit suivant les enseignes. ➢ E-marketing : on entend par là toutes stratégies marketing passant via le net. Il a connu son développement à travers des nouvelles technologies d'information et de communication, notamment internet. [...]
[...] L'université propose six IUP et près de cinquante DESS avec une spécialisation ou une option marketing. Les titulaires d'un Bac + 2 ne doivent pas se faire trop d'illusions En premier poste, il est bien rare qu'une entreprise leur propose d'intégrer un service marketing, même comme assistant chef de produit. Disposant désormais d'une typologie des métiers du marketing auxquels prépare l'ESA, il apparaît judicieux d'effectuer des recherches sur le terrain afin de mieux saisir la réalité de tels emplois. Nous avons choisi pour cette étude de terrain de nous centrer à la fois sur le secteur industriel (qui occupe une place à part entière dans le domaine du marketing), mais aussi sur la fonction de directeur marketing. [...]
[...] • Monsieur Sennac nous a fait le même descriptif de la structure organisationnelle du service marketing que Monsieur Plumey. Il a en effet précisé que les sites de Caterpillar sont chacun spécialisés dans un des 4P du marketing opérationnel : par exemple, le site de Grenoble est spécialisé « Produit ». • L'aspect stratégique du marketing selon lui est dans un premier temps de prendre des décisions quant au recentrage sur un produit ou au développement de nouveaux produits, et dans un deuxième temps de trouver des niches (en rapport avec les attentes du marché). [...]
[...] par une fonction siège réflexion et Il recommande et négocie les plans (marketing, interface anticipation, force de d'assortiments et les marketing-vente). Une persuasion, esprit implantations par enseigne, par expérience d'encadrement d'analyse et de synthèse. type de magasins, par région. constitue un plus. A cette fin, il identifie, met en Évolutions possibles vers place et suit toutes les études d'autres fonctions nécessaires à la définition des commerciales : Trade différents modèles merchandising. Marketing, Category Manager, Compte Clé, encadrement d'une équipe de vente. [...]
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