L'enseigne Kookaï a été créée en 1984 par Jean-lou Tepper, Jacques Nataf et Philippe de Hesdin, et révolutionna la mode en démocratisant la maille, ce qui leur permet de proposer des produits féminins et décontractés à prix abordables.
En fait, l'idéal de l'enseigne Kookaï serait d'être une enseigne haut de gamme offrant des produits taillés dans de beaux tissus et de belles matières, tout en vendant ses produits à des prix abordables.
Et depuis quelques années, Kookaï a beaucoup monté en gamme, en proposant des produits taillés dans de plus belles matières telles que la soie, le lin, le cuir… ce qui lui a permis de faire face à la concurrence des enseignes telles que Morgan, Mim, et autres enseignes de prêt-à-porter féminin.
Le cœur de cible de l'enseigne Kookaï, c'est la femme âgée de 30 à 40 ans, urbaine et dynamique, car c'est une femme active et surtout (contrairement aux jeunes filles) elle possède un pouvoir d'achat plutôt conséquent qui lui permet de se faire plaisir lors de ses achats.
Aujourd'hui, les vêtements Kookaï sont vendus dans plus de 1100 points de vente dans le monde, soit environ 400 boutiques Kookaï et près de 700 corners (Galeries Lafayette, Printemps).
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