Nous allons analyser le marché du sponsoring sportif, d'abord dans un contexte général, puis nous analyserons ce qui correspond au cœur de notre métier, le sponsoring dans le football. Dans un premier temps, nous allons rappeler ce qu'est le sponsoring sportif. C'est une technique de communication qui vise à persuader les publics assistant à un événement sportif d'un lien existant entre cet événement (et/ou un individu engagé dans l'événement) et l'entreprise communicante, afin de faire connaître, ses produits et ses marques, et d'en récolter les retombées valorisantes en terme d'image.
“Le sponsoring sportif est aujourd'hui un levier tactique et stratégique au service des entreprises. Il fait désormais partie des choix ancrés dans les outils de communication qui s'offrent aux entreprises… L'émotion et la passion générées par le sport sont aujourd'hui des valeurs humaines, sociales, médiatiques et économiques incontestables et reconnues.” (Bruno Lalande directeur de TNS Sport France)
Au sens large, le marché de Sportfive est le marché du sponsoring sportif, qui a généré un investissement d'un milliard d'euros sur la saison 2004/2005, dont la répartition par sport est très disparate (voir tableau ci-dessous). En effet, les investissements sont plus ou moins importants en fonction de l'exposition médiatique des sports.
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