La stratégie de communication et marketing de la marque Veja

Résumé du document

Ce travail constitue mon rapport de stage dans le cadre du stage de fin d'études à l'Institut Mod'Spé Paris. Ce stage a été réalisé chez Veja, marque de baskets bio-équitables, pendant une durée de quatre mois. Au sein du département Communication de la marque, ce stage avait pour but de me confronter aux métiers de la communication, et de toucher aux différentes fonctions que peut recouvrir les métiers de la communication : aussi bien celui d'attachée de presse, de gestion de l'événementiel, de la communication sur internet…

Avec des missions multiples et variées, j'ai découvert au sein de Veja une stratégie de communication et marketing singulière et hors du commun pour une marque de mode. C'est à partir de là qu'est né le sujet de ce rapport : l'intérêt d'étudier cette stratégie (origine, concept, réussite…) s'est imposé tout naturellement en sujet de mon rapport.

Toute stratégie de communication et marketing est propre à une marque, mais comment la marque Veja a-t-elle donc élaboré la sienne ? Pourquoi la marque a-t-elle fait tel ou tel choix ? Quels sont les piliers fondamentaux de sa stratégie ? Pourquoi est-ce une stratégie qui fonctionne ? Fonctionnera-t-elle durablement ? Le contexte de crise économique actuel pourrait-il la remettre en question ou bien au contraire la renforcer et lui faire gagner en crédibilité ? Cette étude visera à émettre des hypothèses sur le positionnement de cette stratégie dans les années à venir et à émettre des préconisations et des perspectives d'évolution de la stratégie dans un souci d'adaptation au contexte économique, commercial…