Assistante relations presse chez Ralph Lauren

Assistante relations presse chez Ralph Lauren

Résumé du document

Ralph Lauren, un styliste américain, a créé une marque tendance « british » qui se veut intemporelle et surtout de qualité. Cette marque de prêt-à-porter de luxe, leader sur le marché du prêt-à-porter Homme, a pour concurrent direct et comme suiveur Tommy Hilfiger qui a le même positionnement. La renommée de Ralph Lauren est internationale et « vend un style de vie ». Elle est accessible par des produits d'entrée de gamme dont le cheval montre un signe extérieur de richesse. Le service Relations Presse médiatise la marque au travers de la presse. Cela est possible grâce au prêt de vêtements de la collection aux rédacteurs mode qui publient des articles dans leur magazine, mais aussi grâce aux célébrités à qui l'on fait porter nos produits lors d'évènements médiatisés. Il m'a été confié pour missions quotidiennes : la tenue du showroom , les préparations d'envois et retours des pièces du showroom auprès des magazines, la lecture des presses afin de répertorier les parutions sur Ralph Lauren, la constitution d'un dossier compte rendu des parutions du mois de mai-juin-juillet (« press kit »), la création de plaquettes de présentation de nos produits. J'ai aussi participé à l'organisation d'un évènement annuel très important pour Ralph Lauren. Il s'agissait de la soirée Wimbledon en partenariat avec Richard Brandson (entrepreneur de la marque Virgin), ainsi que des grandes joueuses mondiales de tennis. Enfin, suite au départ en congés payés de ma tutrice, mon rôle a été de la remplacer pendant une semaine. Cela lui a permis d'assumer un nombre important de responsabilités, et d'évaluer les avantages et contraintes de ce poste. Mes responsabilités étaient diverses et variées ce qui m'a permis de découvrir plusieurs départements tels que la relation aux clients, le merchandising et l'évènementiel. J'ai ainsi pu me faire une idée plus nette de ce que j'aimerais faire ou non dans le futur. À savoir travailler plus du côté créatif de la communication et non au relationnel, et plus orienté vers l'évènementiel.

Sommaire

  1. Ralph Lauren, emblême de la mode américaine
    1. Ses valeurs et sa culture d'entreprise
    2. Son positionnement
    3. Sa cible
    4. Sa estructure
    5. Ses circuits de distribution
    6. Etat du marché
    7. La concurrence sur le marché du prêt-à-porter de luxe
    8. Ses atouts et ses difficultés
  2. Mes missions
    1. Ma position au sein de l'organisation
    2. Principales missions à responsabilités
  3. Bilan de cette expérience

Informations sur ce rapport de stage

  • Nombre de pages : 24 pages
  • Publié le : 28/04/2010
  • Langue : français
  • Consulté : 45 fois
  • Format : .pdf

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