Dans notre société actuelle, la presse et les médias ont acquis un grand pouvoir en tant que détenteurs et diffuseurs de l'information. Les moyens de communication modernes ont favorisé cette situation en permettant d'atteindre un maximum de gens en un minimum de temps.
De ce fait, les fonctions de relations publiques et presse jouent un rôle déterminant dans la diffusion de l'information auprès de l'opinion publique via les médias.
Un attaché de presse est un relais entre les médias et l'entreprise. C'est un véritable porte-parole qui a un rôle clé dans la diffusion de l'information.
On peut distinguer 4 fonctions majeures :
1. La recherche de l'information à diffuser
2. La réalisation du message
3. La diffusion de l'information
4. Analyse des informations données par la presse
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