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On assiste depuis une vingtaine d'années à une massification de la pratique sportive. 85% des Français de 15 ans et plus déclarent avoir pratiqué au moins une activité physique ou sportive en 2007 (Observatoire du sport/Ipsos) ; ils n'étaient que 75% en 1985 selon une enquête du ministère de la Jeunesse et des Sports/Insep. Plus de 10 millions de Français adhèrent à des clubs sportifs et la moitié d'entre eux participe à des compétitions. Cette évolution a été facilitée par l'accroissement spectaculaire du temps libre, celui du pouvoir d'achat, ainsi que la création d'équipement public ou privé (gymnases, piscines, courts de tennis, terrains en plein air, golfs, pistes de rollers...) et les investissements privés (golfs). Elle a été aussi favorisée par la technologie, qui a permis d'inventer de nouvelles activités ou de renouveler les anciennes : surf, planche à voile, deltaplane, parapente, Windsurf, jet-ski, roller... Le marché du sport en France (articles et services destinés à la pratique du sport et des loisirs) peut être estimé à environ 9,1 milliards d'euros en 2007.
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