Auchan : les activités et les enjeux de la grande distribution, rayon jardin

Résumé du document

AUCHAN est un groupe indépendant détenu par l'association familiale MULLIEZ. Cette association détient 86,5 % des actions du groupe et 13,5 % par ses collaborateurs. Ce groupe est né en 1961 avec la création du premier magasin à Roubaix dans le quartier des « Hauts Champs » qui donna son nom à l'entreprise. Au départ, le groupe comptait une trentaine de collaborateurs pour un magasin d'une surface de vente de 600 m². Entre 1967 et 1969, le groupe s'implante à Roncq et à Englos, la même année, création de la centrale d'achat. En 1977 le groupe lance l'actionnariat qui marque le début de l'internationalisation et en 1981 ce phénomène gagne peu à peu l'Europe dans un premier temps puis l'Afrique, l'Asie, l'Amérique. Aujourd'hui le groupe compte 116 hypermarchés « AUCHAN » en réseau intégré. Les produits proposés dans les rayons diffèrent tout au long des opérations évènementielles. Les gammes proposées sont larges et profondes, on compte plus de 200 références selon le rayon. Les prix de vente sont fixés en général par la centrale d'achat, ou directement par le magasin en fonction des opérations commerciales. Le groupe applique un coefficient multiplicateur oscillant en moyenne entre 1,87 et 2. Le magasin communique via les médias que sont la radio, Internet, les affiches 4 x 3 mais également hors média : par prospectus que les clients reçoivent chez eux mais également disponibles à l'entrée du magasin, les presses promotionnelles éditées par le groupe, aux appels micro, les ventes flash, aux différents animateurs du magasin ainsi que par les publicités sur le lieu de vente (P.L.V) mettant en exergue les offres en cours. Depuis janvier 2007 les enseignes communiquent aussi sur leur image via la télévision.