Expérience professionnelle chez IP France en tant que chargée d'études radio (2004)

Expérience professionnelle chez IP France en tant que chargée d'études radio (2004)

Résumé du document

La radio est média gratuit pour ses « consommateurs finaux ». En effet, sa seule source de revenu vient du fait qu'elle vend ses espaces publicitaires à des annonceurs. Cependant, en cette période de concurrence accrue et de saturation des individus envers la publicité, il est nécessaire pour les régies de trouver un juste équilibre entre audience « clients-auditeurs ») et publicité (clients -annonceurs), l'un agissant souvent rétroactivement sur l'autre: lorsqu'il y a trop de publicité, l'auditeur peut changer de station, et s'il y a moins d'auditeurs, la demande émanent des annonceurs se fait moindre. Ainsi, comment conserver des auditeurs lassés par la publicité tout en maintenant un volume de messages engendrant un chiffre d'affaire suffisant. De plus, devant la concurrence accrue et des audiences volatiles, Comment attirer et fidéliser des annonceurs?

Sommaire

  1. Partie conceptuelle: le marché des médias et de la radio
    1. Acteurs du marché de la publicité médias
    2. Marché plurimédia : premier niveau de concurrence pour les régies radio
    3. Deuxième niveau de concurrence
  2. L'entreprise IP France
    1. Activités
    2. Historique
    3. Offre IP
    4. Structure
    5. Focus sur IP Radio
  3. Concepts de publicité média et spécificités de la publicité radio
    1. Processus de choix des médias des annonceurs
    2. Choix du support
    3. Les indicateurs marketing en radio
  4. Ma mission
    1. La construction des argumentaires de vente d'espaces
    2. Etude de l'encombrement
    3. Résultats
  5. Apports Personnels
    1. Pour l'entreprise IP France
    2. Pour moi

Informations sur ce rapport de stage

  • Nombre de pages : 30 pages
  • Publié le : 22/01/2006
  • Langue : français
  • Consulté : 53 fois
  • Format : .doc

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