Etude marketing de l'implantation du sous-rayon "poignées de porte et accessoires" dans un magasin Leroy Merlin

Résumé du document

L'objectif de mon stage était de m'occuper de la réimplantation de toute l'allée des poignées de porte et accessoires de porte situées dans le rayon quincaillerie du magasin Leroy Merlin Bonneuil sur Marne (Annexe 1). J'ai dû pour cela travailler en étroite collaboration avec M. Stéphane Ferec, responsable du rayon quincaillerie. Il faut préciser que cette implantation était prévue depuis septembre 2005. Et elle comptait parmi d'autres implantations (les fixations, la sécurité,les profilés…) prévues au sein du rayon. Mais contrairement aux autres implantations, celle des poignées de porte et accessoires s'étendait sur 14 mètres linéaires. Donc, dans tout cet élan d'implantation ma présence était considérée comme un soulagement pour toute l'équipe car cela nécessitait beaucoup de temps et de travail. Mon intégration au sein de l'équipe quincaillerie et du magasin s'est très bien déroulée. Mes collègues de la quincaillerie ainsi que le reste de l'équipe ont été très agréables avec moi et m'ont bien soutenu tout le long de mon stage. Le Groupe Leroy Merlin participe à l'aventure de l'amélioration de l'habitat et du cadre de vie partout dans le monde. Les différentes enseignes apportent des réponses complémentaires à tous les besoins de nos clients. Leroy Merlin aide chacun de ses clients à rêver sa maison et à la réaliser. Implantés à proximité des grandes agglomérations, les magasins Leroy Merlin sont des grandes surfaces de bricolage (9.000 m² en moyenne) en libre-service et vente assistée. Organisés autour de 5 univers (bricolage, construction, jardinage, sanitaire et décoration), ils déclinent une gamme de produits adaptée aux attentes de leurs clients… au meilleur prix. Leroy Merlin, ce sont aussi plus de 300 services adaptés dans chaque pays pour faciliter l'achat, la mise en œuvre et le suivi des projets : devis, commande, livraison, location de véhicule, service après-vente ; et aussi pose, cours de bricolage, librairies spécialisées dans certains magasins.