Comment gérer une marque de vin face aux spécificités du marché français?

Résumé du document

Premier producteur de vins français et 3ème au niveau mondial, Castel est une entreprise familiale créée à Bordeaux en 1949 par neuf frères et soeurs qui se sont consacrés au rayonnement d'un produit qu'ils ont toujours connu : le vin.
Sous l'impulsion de Pierre Castel, Président fondateur du groupe, l'entreprise est passée en 60 ans d'activité d'un métier de négoce traditionnel en France et en Afrique à un groupe international couvrant près de 130 pays à travers le monde dont les principaux pays émergents comme la Chine, la Russie ainsi que les pays de l'Est et l'Asie.
Le Groupe Castel est devenu l'un des acteurs mondiaux dans le domaine de la boisson grâce à la maîtrise de toutes les fonctions et métiers que requiert l'univers du vin et de la bière.
En effet, Castel est devenu aussi bien propriétaire, récoltant, vinificateur, éleveur, négociant, embouteilleur que distributeur.
Cette réussite s'explique tout d'abord par l'exceptionnelle et véritable passion qui anime la famille Castel pour le vin et la bière, produits vivants, exigeants qui nécessitent une rigueur de chaque instant dans le but d'offrir des produits de qualité au plus grand nombre, année après année.
De plus, la famille Castel possède un esprit visionnaire qui a permis à l'entreprise de poser très tôt les bases de sa réussite actuelle. Fruit d'un développement en interne avec l'ouverture de centres d'embouteillages, le Groupe Castel s'est ensuite développer par croissance externe en achetant des vignobles et des entreprises du secteur du vin.