Il y a un certain nombre d'impératifs à respecter lorsqu'on place des produits en magasin. Il s'agit de lignes directives qu'il faut constamment garder à l'esprit :
- Il faut déterminer les priorités concernant les emplacements.
- Il y aura un seul produit par emplacement ou deux si ces produits sont complémentaires.
- Il faut créer un effet de masse. Plus un produit est visible, plus il se vend.
- Il faut faciliter l'appréhension. En effet, l'art du placement consiste à vendre le plus de produits que l'on veut vendre, tout en rendant facile le shopping du consommateur.
- La publicité sur le lieu de vente doit être simple. Pour un produit, il y a un seul prix visible et valable.
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