Dans son sens le plus large, le Marketing social est une nouvelle approche pour concevoir de très anciens projets humains. Depuis les premiers systèmes sociaux, l'individu tente d'informer, de persuader, d'influencer, de motiver, de gagner la confiance de nouveaux adhérents à un ensemble d'idées.
Le Marketing trouve ses racines dans la religion, la politique, l'éducation et, dans une certaine mesure, dans la stratégie militaire. Il emprunte aussi à des disciplines intellectuelles comme la psychologie, la sociologie, les sciences politiques, la théorie de la communication et l'anthropologie (...)
[...] • Prix abordables : coût d'innovation 0.20 $ par jour pour une famille de six personnes. • Evolutifs : assurer qu'un million de personnes peuvent boire un verre d'eau en eau potable chaque jour. Conclusion Selon les conceptions traditionnelles, le marketing est un outil au service des entreprises. Depuis lors, sous la forte influence de Kotler, des chercheurs dans le domaine ont élargi les portées du marketing à l'ensemble de la sphère social, d'où la naissance de différents termes y faisant référence tel que le marketing social. [...]
[...] Le marketing social a pour but de faire changer des comportements encrés dans la société. Ce qui ne change pas entre les deux se sont les techniques d'influences. Ce qui est aussi évident c'est que le secteur commercial a pour but de gagner de l'argent. Le plus souvent ce secteur vise une part de marché beaucoup plus grande qui amènera plus de ventes. Dans le marketing social la segmentation est la chose la plus importante, comme les buts sont sociaux, nous devons atteindre un segment de la population bien plus défini et précis que dans le marketing commercial. [...]
[...] ➢ Rédaction du programme de communication : Il s'agit de la pierre d'achoppement du programme. Cette étape consiste à formaliser par écrit le problème à résoudre, les buts et les objectifs, le public cible, les avantages du programme pour le public, les méthodes employées pour le mettre en œuvre, les ressources mises à la disposition, les difficultés possibles, les indices de réussite et les méthodes d'évaluation. Finalement il faut Dresser par écrit un calendrier d'exécution réaliste. ➢ Mise en œuvre le programme : Cette étape s'intéresse sur la préparation du lancement de la campagne. [...]
[...] • Les facettes du marketing associatif : marketing social, marketing culturel, marketing sportif, marketing humanitaire • Un objectif : la création de valeur non monétaire (développement d'une cause, d'une mission, de valeurs ou d'actions). • Des publics à contribution variée : sponsors, parrains, donateurs, leader d'opinion, adhérents, bénévoles, bénéficiaires, salariés Aperçu sur les associations : Jour après jour, nous remarquons que les associations deviennent fortement impliquées dans les sociétés modernes et elles existent sous différentes formes : sportives, politiques, caritatives, culturelles, etc. A l'image du domaine commercial, dans lequel le profit domine, le marketing pénètre le domaine associatif dont les valeurs et les objectifs sont différents. [...]
[...] Il est difficile de trouver un consensus sur la définition de ces termes, souvent amalgamés. Considéré comme la référence du marketing élargi, nous nous appuyons sur la définition prise par Kotler au cours cette deuxième partie Marketing social : Définition et Spécificités ? Définition : Le marketing social est une branche du marketing qui utilise des techniques de marketing du changement dans le but de faire évoluer les idées, attitudes, valeurs et comportements des individus dans une société pour l'adoption d'une cause sociale. [...]
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