Le centre équestre UCPA La Courneuve fait figure d'élite parmi ces concurrents. Elle accueil des cavaliers de haut niveau (notamment des cavaliers de l'équipe de France de CCE) et les résultats obtenus en concours la classe régulièrement parmi les meilleurs centres équestres d'Ile-de-France.
Elle participe également à l'animation de la vie du département de la Seine St Denis (93) en proposant tout au long de l'année des manifestations : baptême poneys et chevaux, démonstration de voltige, concours de dressage, jumping…
Cependant le centre équestre est peu connu dans la région et elle ne jouit pas de la notoriété qu'elle devrait avoir. Cette faible promotion du centre équestre est causée par son statut d'association à but non lucratif (Loi 1901) qui ne lui permet pas de communiquer via les grands média : magazines, journaux, radio…Elle ne peut communiquer que par son réseau propre (internet et catalogue). Il lui faut donc réussir à attirer et séduire les clients grâce à son site internet et en proposant des services originaux.
Comment réussir à faire découvrir le centre équestre UCPA La Courneuve et comment réussir à lui donner un avantage concurrentiel par rapport aux autres centres équestres ?
Ce sont ces objectifs qui m'ont animé durant mon stage. Pour ce faire, avec l'accord du centre équestre, nous avons mis en place le suivi vidéo d'une cavalière en initiation compétition (Aurélie Mantelet, cavalière de l'équipe de France de CCE).
L'objectif pour le centre équestre est de proposer une nouvelle gamme de service qui la démarquerait de ces concurrentes (aspect marketing), d'améliorer les résultats de ces cavaliers grâce à la vidéo (aspect performance) et également d'inclure quelques extraits des prestations d'Aurélie sur le site internet du centre équestre (aspect communication).
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